ChatGPT à 20 % des recherches de Google : ce que ça change

9 nov. 2026

En bref : selon OpenAI, le volume de recherches effectuées dans ChatGPT équivaut aujourd'hui à environ 20 % de celui de Google. Le chiffre vient de l'entreprise elle-même, il n'est pas vérifiable de l'extérieur et il ne veut pas dire que ChatGPT détient un cinquième du marché des moteurs de recherche. Google reste de très loin le premier acteur, notamment pour envoyer des visiteurs vers les sites web. Pour une association, un indépendant ou une petite entreprise, la bonne lecture est pratique : une partie de vos clients et de vos adhérents pose désormais ses questions à une IA, et la réponse qu'elle donne sur votre activité mérite d'être surveillée et soignée.

Qui a dit que ChatGPT pèse 20 % de Google, et dans quel cadre ?

L'annonce vient d'Adam Fry, responsable du produit grand public de ChatGPT chez OpenAI. Il s'exprimait le lundi 2 novembre 2026, lors d'un dîner organisé par OpenAI à New York, au cours d'un court entretien avec Alex Kantrowitz, auteur de la newsletter Big Technology. D'après la retranscription de cet échange, Adam Fry a déclaré que le volume de requêtes de type recherche sur ChatGPT représente désormais à peu près un cinquième de celui de Google.

Il a replacé ce chiffre dans la croissance de l'outil : toujours selon lui, ChatGPT serait passé d'un milliard à 1,2 milliard d'utilisateurs actifs chaque semaine en deux mois, soit 200 millions de personnes en plus. Big Technology rapporte aussi un usage vocal qui atteindrait 250 millions d'utilisateurs hebdomadaires, et 1,5 milliard d'images créées par semaine. Adam Fry situe les débuts de la recherche dans ChatGPT il y a environ un an et demi, à une époque où l'outil ne savait pas répondre sur l'actualité.

Que veut dire « une recherche » pour OpenAI ?

C'est le point clé pour comprendre ce chiffre. Pour OpenAI, une recherche est comptée chaque fois qu'une question posée à ChatGPT déclenche une recherche sur le web. Adam Fry l'a résumé ainsi : chaque fois que vous posez une question et que l'outil va chercher sur le web, cela compte comme une recherche.

Il a expliqué que les usages ont changé. À l'origine, les gens venaient surtout chercher de l'aide pour écrire ou pour coder, des tâches qu'on ne cherche pas vraiment sur un moteur. Depuis un an, ils posent aussi des questions sur une personne, un lieu ou un produit, qui demandent des informations à jour, et sur des sujets comme la finance ou la santé, où l'outil lance une recherche web pour s'appuyer sur des éléments factuels. En clair, ce sont les demandes qu'on aurait autrefois tapées dans un moteur de recherche classique.

Pourquoi faut-il prendre ce chiffre avec précaution ?

Plusieurs médias le nuancent, et pour de bonnes raisons :

Le chiffre de Google n'est pas précisé. Selon Siècle Digital, aucune information n'a été donnée sur la manière dont le volume de Google a été calculé, ni sur la période ou les pays concernés. La comparaison est donc difficile à évaluer.
Les deux unités ne sont pas identiques. Pour OpenAI, tout prompt qui déclenche une recherche web compte, ce qui laisse, selon 9to5Google, beaucoup de marge d'interprétation face à la façon dont Google compte ses requêtes.
La source est intéressée. OpenAI est une entreprise privée qui communique sur sa propre croissance, et personne d'indépendant ne peut recompter.
Google n'a pas reculé. Le spécialiste du référencement Barry Schwartz, de Search Engine Roundtable, se dit surpris, car Google affirme que son volume de recherches est à un niveau record.

Siècle Digital rappelle aussi que Google indiquait en 2025 traiter plus de 5 000 milliards de recherches par an : le volume annoncé pour ChatGPT reste loin derrière, même s'il en représente un cinquième.

Personne utilisant ChatGPT sur un ordinateur portable — Photo : Matheus Bertelli (Pexels)

Que disent les mesures indépendantes ?

L'éditeur d'outils de référencement Ahrefs a publié en mars 2026 une analyse chiffrée plus prudente. Selon son auteur, Patrick Stox, ChatGPT traitait environ 2,5 milliards de requêtes par jour en juillet 2025, contre 13,7 milliards de recherches quotidiennes pour Google d'après les chiffres annoncés par ce dernier. Cela représente 18 % du volume de Google, mais toutes les requêtes ChatGPT ne sont pas des recherches.

En s'appuyant sur une étude d'OpenAI et de l'université Harvard portant sur 1,5 million de conversations, l'article indique que 24 % des usages sont de la recherche pure et 51,6 % des demandes d'avis ou de conseils. Patrick Stox classe, lui, 65 % des usages comme des recherches qu'on faisait auparavant sur Google, ce qui ramène ChatGPT à environ 12 % du volume de Google. Selon cette estimation, ChatGPT dépasserait malgré tout Bing, que l'article évalue à 1,2 milliard de recherches par jour.

Le même article apporte le contrepoint essentiel : d'après les données d'Ahrefs sur 76 000 sites, Google envoie environ 190 fois plus de visiteurs aux sites web que ChatGPT. Google représenterait près de 40 % du trafic des sites étudiés, contre 0,21 % pour ChatGPT. Les internautes posent donc beaucoup de questions à ChatGPT, mais cliquent très peu vers les sites cités. Ce sont deux modèles différents : Google oriente vers les sites, ChatGPT garde l'utilisateur dans la conversation.

Page d'un moteur de recherche sur un ordinateur portable — Photo : cottonbro studio (Pexels)

Qu'est-ce que cela change pour une association ou une petite entreprise ?

Deux choses, qui ne s'opposent pas. D'abord, Google reste le canal qui amène le plus de visiteurs, et abandonner le référencement classique serait une erreur. Ensuite, la découverte se déplace en partie vers les réponses d'IA : un futur client demande « quel électricien près de Bayonne » ou « quelle association aide à numériser mon activité », et obtient une réponse rédigée, avec parfois quelques noms. Si votre structure n'y figure pas, ou y figure avec une information fausse, vous ne le saurez pas, puisqu'il n'y aura aucun clic à mesurer.

Comme les visites depuis ChatGPT restent rares d'après Ahrefs, leur nombre ne reflète pas l'influence de l'outil. Une personne peut avoir lu votre nom dans une réponse, puis vous chercher directement sur Google ou vous appeler, sans que votre outil de statistiques ne relie les deux.

Main tenant un smartphone qui affiche ChatGPT — Photo : Solen Feyissa (Pexels)

Comment soigner sa présence dans les réponses des IA ?

Personne ne peut promettre d'apparaître dans les réponses d'une IA, et ni OpenAI ni Google ne publient de recette. Ces réflexes restent toutefois de bon sens :

Posez vous-même les questions. Demandez à ChatGPT, à Gemini et à d'autres assistants ce qu'ils savent de votre structure et de votre domaine d'activité. Notez les erreurs et les oublis, puis refaites le test chaque mois.
Gardez des informations identiques partout. Nom, adresse, horaires, services et téléphone doivent concorder sur votre site, votre fiche Google, vos réseaux et les annuaires.
Répondez directement aux questions de vos clients. Une page de questions fréquentes, avec des réponses courtes et claires, est plus facile à reprendre qu'un texte flou.
Ne bloquez pas les robots sans réfléchir. Vérifiez le fichier robots.txt de votre site pour savoir quels robots d'IA vous autorisez, en pesant l'effet sur votre visibilité.
Suivez les visites venant des IA. Repérez dans vos statistiques les visiteurs qui arrivent depuis ChatGPT ou d'autres assistants, même s'ils sont peu nombreux au départ.
Sourcez vos contenus. Chiffres datés, auteur identifié et sources citées rendent vos pages plus fiables, pour les lecteurs comme pour les outils.

Que retenir de cette annonce ?

Le chiffre de 20 % est une déclaration d'OpenAI, pas une mesure indépendante, et il compare deux unités qui ne sont pas identiques. L'analyse d'Ahrefs, fondée sur des données de juillet 2025, donne plutôt 12 à 18 % selon la définition d'une recherche, ce qui reste un ordre de grandeur considérable. La conclusion pour votre structure ne dépend pas de la virgule près : les assistants IA font désormais partie des endroits où l'on vous cherche, au même titre que Google, Bing ou les réseaux sociaux. Pour faire le point sur la façon dont les IA parlent de votre activité et pour préparer votre présence dans leurs réponses, vous pouvez demander un accompagnement à La BaskTech au Pays Basque.

Photo : Patrick Gamelkoorn (Pexels)